Wees uniek!

Bij marketing en branding kan je steeds twee kanten uit. Een eerste optie is de kudde te volgen en te kiezen voor de veilige, brave aanpak. Je kan echter ook een klein risico nemen en een onvoorspelbaar, vernieuwend idee uitwerken. Want geef toe, hoe val je op in het ruime aanbod als je net hetzelfde doet als alle anderen?

Een voorbeeld van een zekere en veilige keuze is de Schone Slaapster die vaak op advertenties, brochures en verpakkingen van verzorgingsproducten te vinden is. Een prachtige dame rust met haar ogen dicht, haar hoofd ligt op een kussen versierd met bloemen. Op zich is hier natuurlijk niets mis mee, niemand zal ooit aanstoot nemen aan dergelijke reclame. Het probleem is alleen dat zoveel merken hun inspiratie uit dezelfde bron halen, dat je er met zo'n beeld niet uitspringt. Klanten zullen het onderscheid tussen de verschillende merken op deze manier niet maken.

In een sector waar steeds meer concurrentie is, is het belangrijk dat concepten emotioneler, aantrekkelijk en meer authentiek zijn. De theorie zegt weliswaar dat je merkidentiteit iedereen moet behagen, maar de vraag is of het in sommige gevallen niet beter is een paar mensen tegen de schenen te schoppen om zo de doelgroep die je echt wil, te bereiken. Soms is de veilige, normale en voorspelbare campagne nu eenmaal gewoon saai.

Wat is dan wel een goede aanpak? Eerst en vooral is het van belang dat je je doelgroep kent. Daarnaast moet je ook begrijpen wie jij bent als merk. Wat is het belangrijkste dat je merk te bieden heeft? Waarin onderscheidt het zich van anderen? Wat is het kernidee achter je producten? Als je de antwoorden op deze vragen weet, dan pas kan je gaan brainstormen over een aanpak die hier nauw bij aansluit.

Je communicatie, zowel de beelden als de taal die gebruikt wordt, moeten duidelijk maken waarom je zo hard gewerkt hebt om te komen waar je nu staat. Waarom ben je bereid zoveel uren in je zaak te stoppen? Waarom ben je zo gepassioneerd door je werk? Een Schone Slaapster of enkele fitnessende jongedames mogen dan wel een mooi plaatje opleveren, het zegt niets over wie je bent of wat je biedt. Het zal klanten niet aanzetten om voor jou te kiezen. Wees dus creatief en probeer je bewust te concentreren op iets dat actief, energiek en levendig is. Alleen zo slaag je erin werkelijk uniek te zijn!